Een goede producttitel op bol - de regels en hoe je ze toepast

De titel is het eerste wat een koper van je product ziet: in de zoekresultaten, in de filters, in de tab van zijn browser. Bol gebruikt de titel ook voor het webadres van je productpagina. Een rommelige titel kost dus twee keer: minder kliks, en een pagina die er slordig uitziet.

Bol heeft er duidelijke richtlijnen voor op het partnerplatform. Hieronder staan ze op een rij, met voorbeelden van hoe je ze toepast.

Wat moet er in een titel?

Bol noemt vier onderdelen:

1. Het merk, als het product er een heeft.
2. Het model of typenummer.
3. De productsoort: wat is het? Een "tuinslang", een "bureaulamp", een "hondenmand".
4. Eén of twee onderscheidende kenmerken: de dingen waarop een koper kiest, zoals maat, inhoud of kleur.

Scheid de onderdelen met een liggend streepje (-) en begin met een hoofdletter. Meer hoeft niet.

Wat moet er níet in?

Dit is de lijst waar de meeste verkopers tegenaan lopen. Bol raadt het volgende af:

• Meer dan 70 tekens, spaties meegeteld. Een lange titel wordt in de zoekresultaten afgekapt, en de koper ziet dan precies het stuk niet dat ertoe doet.
• Woorden in hoofdletters, zoals "NIEUW" of "XXL SET".
• Engelse woorden. Een "garden hose" verkoopt op bol slechter dan een tuinslang.
• Synoniemen en spellingsvarianten om op meer zoektermen gevonden te worden ("tuinslang slang waterslang").
• Veel bijvoeglijke naamwoorden ("prachtige stevige luxe premium").
• Symbolen zoals sterretjes, uitroeptekens of emoji.
• Reclame en seizoenswoorden: "korting", "goedkoop", "gratis", "Vaderdag".

Voor de beschrijving geldt hetzelfde: geen prijzen, geen eigen website, geen acties zoals "Black Friday-deal" of "morgen in huis" en geen persoonsgegevens zoals een e-mailadres.

Voorbeelden: voor en na

Voor: PREMIUM Tuinslang 30m Waterslang Garden Hose Flexibel Uitrekbaar !! Met Gratis Sproeier

Dat zijn 87 tekens, met hoofdletters, een Engels woord, synoniemen, uitroeptekens en "gratis".

Na: Flexislang tuinslang - 30 meter - uitrekbaar - met sproeikop

Dat zijn 60 tekens. Merk (hier een verzonnen merknaam), productsoort, de maat waarop kopers filteren, één kenmerk en wat erbij zit.

Voor: Bureaulamp LED Dimbaar Modern Zwart Leeslamp Tafellamp Werklamp USB

Na: Lumio LX20 bureaulamp - led - dimbaar - zwart

De woorden "leeslamp" en "tafellamp" verdwijnen. Dat voelt als verlies aan vindbaarheid, maar bol vraagt er juist om. Waar je product voor gebruikt wordt, zet je in de beschrijving en in de kenmerken.

Voor: Hondenmand Hondenkussen Hondenbed Groot Wasbaar Grijs Luxe Orthopedisch 100x70

Na: Hondenmand - orthopedisch - 100 x 70 cm - wasbaar - grijs

Hier is geen merk bekend, dus begin je met de productsoort.

Waarom je titel binnen twee weken goed moet staan

Bol maakt het webadres van je productpagina op basis van de titel. Volgens het partnerplatform moet de titel daarom binnen twee weken na het toevoegen van het product kloppen. Begin dus niet met een snelle titel om later te verbeteren. Zet hem meteen goed.

En de kenmerken?

De titel zegt wat het is. De kenmerken bepalen of je product verschijnt als een koper filtert op maat, kleur of materiaal. Welke kenmerken je moet invullen, verschilt per categorie. Bol deelt de productinformatie in drie lagen in: basisinformatie, verplichte en optionele informatie. Met alleen de verplichte velden staat je product online. Met de optionele velden ook helemaal ingevuld, heet je content "compleet".

Een praktische regel: alles wat in je titel staat (maat, kleur, inhoud), hoort ook als kenmerk ingevuld te zijn. Anders vindt de koper je wel via de zoekbalk, maar niet via de filter.

Snel checken

Loop bij elke titel deze vijf vragen langs:

1. Staat er wat het is, in gewoon Nederlands?
2. Is hij korter dan 70 tekens?
3. Staat het kenmerk erin waarop kopers kiezen?
4. Geen hoofdletters, symbolen, synoniemen of reclamewoorden?
5. Staat hetzelfde kenmerk ook ingevuld in de kenmerkvelden?

Heb je tientallen producten met een leverancierstekst die nergens aan voldoet? Met Tekstklaar stuur je je productlijst op en krijg je per product een titel, beschrijving en ingevulde kenmerken terug, nagelezen door een mens, voor €4,90 per product.